research-251025-3 | 東京大学スポーツの価値学寄付研究部門

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東京大学スポーツの価値学 (明治安田生命) 寄付研究部門

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研究成果

村山颯大, 井上拓央, 渡部一郎, 中島弘貴, 梁イェリム, 古賀千絵, 新雄太, 小泉秀樹

地域密着型のプロスポーツが生み出す『アウェイ・ツーリズム』 Jリーグファンの試合観戦と観光行動の決定要因の分析

都市計画論文集, 60(3), 1234-1241, Published on 25 October 2025

https://doi.org/10.11361/journalcpij.60.1234

Abstract

本研究は、地域密着型のプロスポーツにおけるスポーツ・ツーリズムを「アウェイ・ツーリズム」と定義し、その実践者であるファンの特徴や、旅行を伴った試合観戦を行う要因、および観戦に付随する観光行動をとる要因を明らかにすることを目的としている。アンケート調査の結果、アウェイ・ツーリズムを行うファンには、若年層が多いことやクラブの本拠地から離れた地域での居住が多いことなど、一般のファンとは異なる特徴があることが明らかになった。さらに、二項ロジスティック回帰分析の結果、アウェイ観戦行動は個人属性や応援しているクラブのカテゴリーに影響を受ける一方で、観光行動は個人属性に加えて、心理的特性や目的地の特性にも影響を受けることが示された。これらの結果から、クラブの性質やファンの性別・年齢といった属性に応じた施策の立案、ファン間の交流の促進、観光地の知名度に依存しない観光施策の検討、さらには地域間の相互連携が、アウェイ・ツーリズムの推進に有効である可能性が示唆された。本研究は、プロスポーツクラブや自治体がスポーツ・ツーリズムを活用した観光施策を検討する上で、有益な示唆を与えるものである。

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